Искусство создавать корпоративные подарки
Корпоративные подарки - это не просто знак внимания, но и часть рекламной кампании, а также политики по формированию положительного имиджа организации. С помощью корпоративных подарков компания говорит : "Мы Вас ценим", "Ждем Вас снова", "Нам приятно быть вместе". Давайте разберем как подбирать подарок, в зависимости от цели и адресата, и где черпать идеи.
Если верить статистике, 73 % получателей ассоциируют подарок с дарителем в течение длительного времени. Именно поэтому так важно оставить правильный эмоциональный фон у получателя подарка. А для этого необходимо проработать все нюансы, связанные с целевой аудиторией, и заложить в подарок нужные смыслы.
Все полученные и подаренные подарки можно разделить на 4 категории:
1. Полезные и оригинальные. Попасть в эту категорию наша задача - максимум.
2 . Полезные, но не оригинальные. Идеально для практичных людей.
3. Бесполезные, но оригинальные. Понравятся творческим личностям и тем, у кого все есть. Они вызывают восторг, удивление, их хочется фотографировать, показывать друзьям. Они запоминаются.
4. Бесполезные и неоригинальные. Убийство для репутации компании-дарителя. Они как бы говорят : "нам все равно" , "мы выполнили задачу для галочки".
Все полученные и подаренные подарки можно разделить на 4 категории:
1. Полезные и оригинальные. Попасть в эту категорию наша задача - максимум.
2 . Полезные, но не оригинальные. Идеально для практичных людей.
3. Бесполезные, но оригинальные. Понравятся творческим личностям и тем, у кого все есть. Они вызывают восторг, удивление, их хочется фотографировать, показывать друзьям. Они запоминаются.
4. Бесполезные и неоригинальные. Убийство для репутации компании-дарителя. Они как бы говорят : "нам все равно" , "мы выполнили задачу для галочки".
Корпоративные подарки могут быть адресованы партнерам, клиентам или сотрудникам.
Цели: выразить благодарность; укрепить взаимоотношения; создать эмоциональный якорь.
Персонификация и индивидуальность - главный тренд такого типа подарков. Партнеров сложно удивить вещами, но можно порадовать знанием его вкусов или вниманием к деталям. Например, подарить бутылку вина года рождения партнера, упомянув в открытке, что "... этот год принес миру отличное вино, а нам надежного Партнера".
Также стоит помнить, что брендирование ценных подарков считается дурным тоном. Креативные способности лучше отработать на упаковке или, например, на деловой полиграфии.
Персонификация и индивидуальность - главный тренд такого типа подарков. Партнеров сложно удивить вещами, но можно порадовать знанием его вкусов или вниманием к деталям. Например, подарить бутылку вина года рождения партнера, упомянув в открытке, что "... этот год принес миру отличное вино, а нам надежного Партнера".
Также стоит помнить, что брендирование ценных подарков считается дурным тоном. Креативные способности лучше отработать на упаковке или, например, на деловой полиграфии.
Подарки Партнерам
Подарки клиентам
Цели: повысить узнаваемость; транслировать ценности компании; проинформировать о новых услугах; познакомить с новым продуктом; повысить упоминание бренда в соцсетях (запустить вирус); вернуть клиента; сформировать "живое" касание.
Корпоративные подарки для клиентов часто используются как дополнительный рекламный инструмент. Но не самая лучшая идея, в качестве подарка преподносить стандартные корпоративные сувениры с логотипом. Однако, все меняется, если сделать акцент на ИДЕЮ. Так, например, мы в прошлом году подготовили подарочный набор (шопер, планер, блокнот, свеча, стикерпаки) с оригинальным дизайном и мотивирующими фразами ("выхожу за рамки", "горы сами себя не свернут", "жги!", "действуй!"), который пришелся по душе многим нашим клиентам.
Корпоративные подарки для клиентов часто используются как дополнительный рекламный инструмент. Но не самая лучшая идея, в качестве подарка преподносить стандартные корпоративные сувениры с логотипом. Однако, все меняется, если сделать акцент на ИДЕЮ. Так, например, мы в прошлом году подготовили подарочный набор (шопер, планер, блокнот, свеча, стикерпаки) с оригинальным дизайном и мотивирующими фразами ("выхожу за рамки", "горы сами себя не свернут", "жги!", "действуй!"), который пришелся по душе многим нашим клиентам.
Подарки сотрудникам
Цели: повысить лояльность к компании; повысить мотивацию; выразить благодарность; приобщать к ценностям компании, сделать из сотрудников амбассадоров бренда.
Французский писатель Андре Моруа говорил: " Выбранный с любовью подарок узнается сразу по стремлению угадать вкус адресата, по оригинальности замысла, по самой манере преподносить подарок". Эта цитата как нельзя лучше откликается у нас, при размышлении о подарках сотрудникам. Во-первых, подарок должен демонстрировать внимание, неравнодушие. Во-вторых, в случае с внутренними подарками сам процесс дарения можно превратить в праздник!
Например, отличная идея подарка для продвижения ценностей компании - корпоративная настольная игра. Подарили - и тут же устроили турнир!
Французский писатель Андре Моруа говорил: " Выбранный с любовью подарок узнается сразу по стремлению угадать вкус адресата, по оригинальности замысла, по самой манере преподносить подарок". Эта цитата как нельзя лучше откликается у нас, при размышлении о подарках сотрудникам. Во-первых, подарок должен демонстрировать внимание, неравнодушие. Во-вторых, в случае с внутренними подарками сам процесс дарения можно превратить в праздник!
Например, отличная идея подарка для продвижения ценностей компании - корпоративная настольная игра. Подарили - и тут же устроили турнир!
Самый простой обыденный предмет может стать оригинальным, запоминающимся подарком. Надо только придумать к нему оригинальную подводку. Расскажем о нескольких приемах, которыми мы пользуемся при генерации идей.
1. Подарок на злобу дня
Пример. В пандемийное время можно придумать множество подарков, связанных с удаленным форматом работы. Например, подарить оригинальный галстук-бабочку и приглашение на онлайн-корпоратив. Или сформировать подарочный набор из ежедневника, бутылки шампанского и домашних тапочек и назвать его : "Томная удаленка".
1. Подарок на злобу дня
Пример. В пандемийное время можно придумать множество подарков, связанных с удаленным форматом работы. Например, подарить оригинальный галстук-бабочку и приглашение на онлайн-корпоратив. Или сформировать подарочный набор из ежедневника, бутылки шампанского и домашних тапочек и назвать его : "Томная удаленка".
2. Подарок-тренд
Пример. Мировой тренд на осознанное потребление принес нам такие подарки как шопперы (отказываемся от пакетов), эко-кошелек или эко-обложка для паспорта, набор для выращивания растений и так далее.
3. Добавить новые смыслы привычным вещам
Пример. Подарок - бокалы для вина. С гравировкой в виде делений, обозначающих, насколько их наполнить в зависимости от стадии проекта. Или чайный набор + варенье. Сделайте 12 маленьких баночек разного варенья с этикеткой, соответствующей каждому месяцу. В открытке распишите как каждый вкус соответствует своему месяцу.
Пример. Мировой тренд на осознанное потребление принес нам такие подарки как шопперы (отказываемся от пакетов), эко-кошелек или эко-обложка для паспорта, набор для выращивания растений и так далее.
3. Добавить новые смыслы привычным вещам
Пример. Подарок - бокалы для вина. С гравировкой в виде делений, обозначающих, насколько их наполнить в зависимости от стадии проекта. Или чайный набор + варенье. Сделайте 12 маленьких баночек разного варенья с этикеткой, соответствующей каждому месяцу. В открытке распишите как каждый вкус соответствует своему месяцу.
Как придумать идею подарка?
4. Добавить милые, неожиданные детали.
Пример. Заказчик - алкогольная компания. Задача: совместить новогодний подарок и промо новинки - игристого вина. Решение: новогодний бокс "посылка от Деда Мороза". Состав посылки: Игристое вино, бенгальские оги, свеча и... миниатюра книги новогодних стихов "Брызги шампанского". Неожиданное дополнение к стандартному набору создает нужное настроение)
5. Добавить себя
Стандартный подарок - елочный шар, станет более значимым, если к нему приложить фото, где сотрудники Вашей компании лично раскрашивают шары на подарки клиентам))) Кстати, отличный способ совместить тимбилдинг и подготовку корпоративных подарков)
6. Микс разного в одном подарке
Съедобное и несъедобное, маленькое и большое, полезное и эмоциональное, серьезное и смешное. Чем сильнее контраст, тем интереснее подарок.
7. Игра в ассоциации
Читайте про компанию и накидывайте много разные слов вокруг ее деятельности. Качества, предметы, прилагательные. Например, компания занимается автоматизацией процессов. Подарок - набор для автоматизации новогоднего застолья: автоматический штопор для вина, автоматическая ручка для новогоднего пожелания и автоматическая зажигалка, чтобы поджечь записку!
Пример. Заказчик - алкогольная компания. Задача: совместить новогодний подарок и промо новинки - игристого вина. Решение: новогодний бокс "посылка от Деда Мороза". Состав посылки: Игристое вино, бенгальские оги, свеча и... миниатюра книги новогодних стихов "Брызги шампанского". Неожиданное дополнение к стандартному набору создает нужное настроение)
5. Добавить себя
Стандартный подарок - елочный шар, станет более значимым, если к нему приложить фото, где сотрудники Вашей компании лично раскрашивают шары на подарки клиентам))) Кстати, отличный способ совместить тимбилдинг и подготовку корпоративных подарков)
6. Микс разного в одном подарке
Съедобное и несъедобное, маленькое и большое, полезное и эмоциональное, серьезное и смешное. Чем сильнее контраст, тем интереснее подарок.
7. Игра в ассоциации
Читайте про компанию и накидывайте много разные слов вокруг ее деятельности. Качества, предметы, прилагательные. Например, компания занимается автоматизацией процессов. Подарок - набор для автоматизации новогоднего застолья: автоматический штопор для вина, автоматическая ручка для новогоднего пожелания и автоматическая зажигалка, чтобы поджечь записку!
